周末的广州动漫星城，东说念主头攒动。25岁的社畜牛油果挤在东说念主群中骚货，疑望着周围的商品。这也曾成为了他雷打不动的周末庆典——来这里“买谷”。

此“买谷”非彼“买谷”。「谷」是英文“Goods（商品）”的英译，指的是凭据动漫、游戏等产业中的IP出产出来的支配居品，包括吧唧（徽章）、流麻（内嵌流沙闪片的小卡片）等。对二次元爱好者来说，购买这些谷子，便是在用本色行径宣告对某个凭空扮装或作品的衷心。

谷店里售卖的《咒术回战》和《明日方舟》的吧唧

牛油果的照料并非个例。凭据《中国二次元内容行业白皮书》的最新数据，2023年我国泛二次元用户领域已达到4.9亿东说念主，其中中枢用户更是高达1.2亿——这个数字，竟然越过于日本寰球东说念主口。

宏大的用户和市场加合手，二次元也曾成为“最主流的非主流文化”了。在上周五的ChinaJoy数字文娱展上，小红书、饿了么、Soul等互联网公司也在扎堆拥抱二次元、游戏领域。

举例，在小红书展台打卡便可赢得印有“很内向”“训诲我想集邮”等二次元梗的“大红包”。饿了么则把本年5月推出的全新品牌形象“饿了么大蓝”作念成谷子，包括大蓝挎包、大蓝吧唧托等（对于更多ChinaJoy信息，详见PConline著作《当游戏依旧是惟一主角，ChinaJoy还能看什么？》）。

关系词骚货，二次元线下店生意却遇冷。巨大的市场后劲眩惑了稠密新入场的谷店，第一批倒闭的谷店却给自后者浇了一盆冷水。另一方面，二次元“周转”老商城多次冲上热搜。二次元生意碰到泡沫了吗？PConline实地探问，发现了二次元经济的新亮点。

二次元生意：泡沫如故后劲股？

“列队三小时，就为了买一个小猫娃娃。”牛油果回忆我方抢购CHiiKAWA 玩偶时这么说说念。

CHiiKAWA是日本漫画家士力（NAGANO）笔下的漫画扮装，本年年头在国内爆火。牛油果抢购的玩偶便是名创优品和CHiiKAWA的限量联名。

受访者牛油果所提供的ChiiKAWA“乌萨奇”的支配相片

一个粗陋的IP，就能掀翻一波又一波的消费上升。一个月前，CHiiKAWA主题快闪店在上海静安大悦城开幕。快闪店里的订价从几十元起步，客单价竟高达上千元。仅用10小时，销售额就达到了268万元，3天打破800万元

“有钱还不一定能抢到，先得拿号列队个几小时，以致市集一开业就得等在那边。”牛油果还补充说念。

这仅是二次元经济的冰山一角。凭据艾瑞估计的数据，2023年中国二次元行业领域增长27.6%，达到2219亿元。这个数字还在束缚攀升，而且二次元经济驱动出现领域化征象。

消费者在谷店选谷

最为杰出的便是“二次元周转老商城”。成都天府红便是一个典型的例子骚货。

这个也曾濒临关停的传统百货，在引入各式谷店后兴盛重生。2024年1至5月，其销售额同比增长向上150%，周小节沐日更是飙升至200%以上。这种“起死复活”的遗迹，正在寰球各地演出。

从本年春节到六月底， 20多家二次元繁衍品商家接连入驻郑州大上海城市集，谷店的总和一举打破30家。昔日千里寂的市集，苍狗白衣成为了年青东说念主趋之若鹜的酷玩圣地。

与此同期，在寸土寸金的深圳丰盛町步碾儿街上，短短几百米的距离就集聚了十几家谷店，俨然一条“二次元长廊”。这番征象与几年前以好意思食、服装为主的丰盛町步碾儿街判若两样。

居住在三线城市的苹果也感受到了这种变化： “我学校旁便是一家市集，疫情技巧竟然要倒闭了。但就因为两家谷店的入驻，当今学生多了起来，以致能看到Coser。”

本年7月，B站在2024 Bilibili授权生态大会上放出豪言：“二次元是实体经济的新引擎。”

这绝非虚言。从主题餐厅到快闪店，从IP联动到同东说念主展会，二次元正以多种体式浸透进实体经济的方方面面。这些行为不仅无礼了年青东说念主的参与欲和酬酢需求，更创造了一个正在走向千亿领域的新兴市场。

谷店：红海如故蓝海？

但加快的扩展也意味着会更快地碰见各式发展问题。

不少新入场的谷店对二次元文化的了解并不深远。面对巨大的流量时，多个谷店都有处分水平低下，居品性量叨唠不皆的问题，以致还出现了真假混卖的乱象。

"二次元似乎变成了一种'潮水'，鱼龙搀杂。"牛油果向PConline吐槽说念，"当今竟然每家谷店都贴满了防盗警示，这严重影响了我的购物体验。"

对于二次元的消费者来说，「激情消费」不单是是一个营销术语，更是他们的活命面孔。

对于像苹果这么从小学习好意思术的东说念主来说，只好亲眼目击商品的作念工和细巧过程，才智让对二次元的怜爱着实具像化。

而对于已在二次元上粉碎三、四万元的牛油果来说，线下购物更是一场激情的盛宴。第一重刺激源于可爱，能买到我方可爱的东西就很得意。第二重是单纯的消费快感。第三重则是未知感，比如'一番赏'这种二次元彩票，每次抽奖都充满期待。"牛油果兴奋地阐述说念。

色狼窝

更漏洞的是，线下消费还能产生「社群感」。PConline不雅察到在谷子店里，爱好者们集聚一堂，享受着其他店铺莫得的包摄感。二次元们会频频与我方可爱扮装的Coser“集邮”（合影）、聊天和互赠礼物。

受访者苹果所提供的与其他兽装Coser集邮图

关系词，一些只想赚快钱的谷店仓猝中入场，刚劲到文化壁垒后又仓猝中退场。“第一波谷店倒闭潮”的声息随之而起。

正如前文所言，二次元消费很猛过程上是为了无礼激情需求。关系词，不少商家却疏远了这一中枢要素。不了解消费者喜好，不懂得判断哪些作品和扮装高洁红，这些要素都成为了"第一波谷店倒闭潮"的推手。

小红书对于“谷店到底是否赢利”斟酌帖截图

谷店到底赢利吗？PConline带着这么的猜疑实地访问了广州著明的二次元市集——动漫星城。

观测效果令东说念主不测：大多量谷店确乎如牛油果所言，商品被上锁成为常态，主顾必须先付款，再由伙计解锁取货。但这并莫得影响二次元的照料，在谷店里挤满了来“淘金”的二次元。

值得谨慎的是，谷店经济不啻于此。一家谷店的腾达犹如一颗参加稳重湖面的石子，激起了一圈圈漂泊，带动了支配疏导东说念主群消费贸易的复苏。

责任日，广州动漫星城东说念主山东说念主海

市集里，谷店与小吃店、奶茶店交相照映，变成了一个特有的贸易生态系统。PConline谨慎到，谷店支配的餐厅竟然观者如垛，吵杂超卓。更道理的是，Coser与平方消费者一皆，将奶茶店变成了酬酢和自拍的绝佳场合。这种充满活力的氛围，正如日本秋叶原的告捷花式。

日本秋叶原是被誉为“二次元圣地”的场所，亦然《灌篮高东说念主》《龙珠》等经典作品的出生地。走在秋叶原的街头，随地可见的Coser、满眼的动漫海报，以及琳琅满主见支配商品，无不让东说念主仿佛跻身于二次元世界。

秋叶原的告捷不仅体当今文化影响力上，更响应在经济效益中。每年，仅支配居品就为日本带来300亿日元的收入。此外，女仆咖啡厅、扭蛋店、相沿相机店等特质贸易也应时而生，组成了一个圆善的二次元经济生态系统。

日本秋叶原一隅

而在东说念主口如斯宏大且国漫崛起的中国，动漫城的栽种也正在成为各城市促进旅游和线下消费的新招。

广州，手脚国内动漫IP的重镇，更是独树一帜。这里滋长了喜羊羊、灰太狼、猪猪侠等稠密深远东说念主心的动漫形象，这些IP不仅是Z世代的童年回忆，更成为了鼓动土产货经济发展的漏洞引擎。目下，广州领有国内最大的动漫游戏产业基地之一。

在旅游网红城市成都，天府海外动漫城也在加紧栽种，夙昔将成为集动漫窜改创业、主题旅游、灵敏活命为一体的产业园区和旅游主主见。

《2024年二次元潮水消费趋势叙述》指出，"二次元+传统旅游景区+文创"正成为新的消费趋势。这不仅合乎国度策略导向，更无礼了各方需求。从喜茶与乙女游戏「光与之夜之恋」的联名，到KFC与「原神」的互助，二次元元素正以各式体式浸透到咱们的日常活命中。

这种"二次元+"花式无疑为城市发展和经济转型提供了新的念念路。它不仅能周转传统商圈，还能创造特有的文化标签，擢升城市眩惑力。

关系词，这种花式也濒临着挑战：如安在贸易化的同期保合手文化的地说念性？若何交代市场可能的满盈？夙昔，有时在贸易利益与文化价值之间找到均衡点的城市，才智着实在年青东说念主中脱颖而出，已毕经济与文化的双赢。

Coser谷店牛油果秋叶原二次元发布于：广东省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间工作。